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传统网络营销已死,新营销转型迫在眉睫

2018/4/1 11:43:07

2012年微博兴起,标志着新营销时代到来,越来越多的老板开始战战兢兢,惶惶不可终日;企业的营销,已经不是做不做投放,而是做了也没多大的效果。


一、焦虑的营销


到底发生了什么?


因为移动互联网改变了交易的规则,消费者涌向了越来越多的平台;企业的营销越来越分散,营销成本越来越高。


钱越来越难赚,销售人员越来越难招。


新概念层出不穷,众筹、微商、微营销、团购、比特币、知识付费等几十个火热的玩法,你方唱罢我登场,现如今都已烟消云散。


反应速度快的吃到了螃蟹,跟风学习慢的成了接盘侠。


焦虑的老板,依然焦虑;惆怅的营销人,依然惆怅。


因为大家都没有找到对的方法。


二、红利消失,流量成本越来越高


不同的行业、不同的品牌,都经历了和正在经历着不同的焦虑,原因是什么?总结下来,主要是下面两点。


1.流量的红利消退


生意的本质是流量。

过去十年,正是电商抢夺实体的机会,抓住了这个机会的老板,都做得顺风顺水。

没赶上流量大迁徙红利的企业,很多就在2014年前关门了。


2。流量的成本上涨


对于大多传统企业老板,很难跟上互联网的变化。大多老板只把互联网理解为利用流量平台做推广;网络营销,大多老板理解的就是网站或淘宝。


伴随流量的迁徙,流量的成本持续上涨;流量平台越来越多,流量的转化也越来越差。


3.传统网络营销方法失灵


做内容,蹭热点,搞流量,打品牌,这就是内容营销,也是目前性价比最高的营销方式。但大多企业嫌麻烦,很多电商从业者更是一窍不通,所以并没有多少人会坚持下来。很多公司市场部和电商人更喜欢花钱买流量。


有几个朋友知道AD tech、付费媒介、SEO/SEM、网页广告、原生广告、DSP这些推广方式?


熟练掌握以上方法的朋友,都是上一代网络营销高手,在那段时间薪水混得比同行滋润。


但真到今天,90%的市场部人员听都没听过,更别说操作过。企业也就没跟上红利,他也被时代淘汰。


即使掌握了以上方法的企业,发现这些办法效果越来越弱了,投入产出比不高,花钱有流量但利润低,不花钱没流量更没利润。网络营销的问题,已经不是做不做投放,而是做了也没效了。


4.短视频社交崛起,营销碎片化


多平台流量出现,BAT传统流量平台分化为各种新社交、新内容、新视频、新电商小平台。8亿互联网网民的人数没有多大变化,但手机里APP和场景比以往翻了几十倍,消费者应接不暇,场景营销和品牌心智开始下滑。


所以说,很多营销人过去好使的方法又失灵啦。作为互联网原住民,巍哥经历了新浪门户时代,作为蚂蚁软件:成功的品牌传播具备哪些要素? 下一篇:没有了

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